千萬外資尋香“田家燒鍋

日期:2018-07-31

  一家加拿大外商投資企業看到了本報的報道后,對有“哈爾濱白酒第一坊”歷史的“田家燒鍋”品牌產生極大興趣,準備以投資入股的方式開發這個品牌——

  9日,本報刊發了《“田家燒鍋”進退維谷》一文,報道了哈爾濱市“田家老酒坊”負責人田文華在買到“哈田家燒鍋”商標后,因受缺乏資金困擾而要打“退堂鼓”一事,在業界和廣大讀者中引起了很大的反響。其中一家外商投資企業擬投資參與“田家燒鍋”品牌的開發和市場推廣,香坊區有關部門也正在緊鑼密鼓地準備為再現“田家燒鍋”的歷史文化而推出相關舉措。

  從“一籌莫展”到“峰回路轉”

  北京市一家專業的信息傳播機構在哈爾濱新聞網等各大網站上看到了本報的報道后,很快就聯系到了的一家大型加拿大外商投資企業。該外資企業表示很看好“田家燒鍋”的市場預期,擬投資1000萬元人民幣參股,與田文華共同研發生產中高檔“田家燒鍋”系列白酒。9日,得到這個好消息后,為籌集資金剛剛從北京回來的田文華連夜返回北京。

昨日上午,從北京回來的田文華告訴記者,此次北京之行讓她喜出望外,洽談進行得很順利。她告訴記者:“意向性投資1000萬元,這對‘田家燒鍋’來說是很意外的好消息。這家外商投資企業很看好‘哈爾濱白酒第一坊’這個概念,同時對‘田家燒鍋’的歷史淵源、無形資產價值和市場預期很感興趣,并有信心做成全國知名的白酒品牌?!?/p>

田近日將盡快擬訂《新產品投資計劃書》及《合作意向書》,并將于近期再次去北京商談具體事宜。

  千萬資金能否“解圍”?

  “那股農耕時代的氣息,何嘗不是一種力量?”談及“田家燒鍋”這個品牌,哈爾濱市一位酒企老總有感而發,“‘田家燒鍋’要像川酒那樣風光還有很長的路要走,這段路就像‘繭蛹化蝶’,必將經歷很多次蛻變,蛻變的過程近乎折磨,但蛻變之后才有可能成為中國酒界的又一新亮點。未來5到10年,80后人群逐步成為酒類市場的消費主角,因此營銷模式、品牌價值內涵都要隨之升級,產品的設計、推廣應該更多地研究消費‘潛需求’的變化?!?/p>

  1000萬能否讓“田家燒鍋”“解渴”?對此,中國釀酒工業協會白酒分會副理事長、黑龍江酒業協會會長栗永清在接受記者采訪時說,“田家燒鍋”能夠吸引投資方的關注,這無疑對該品牌的發展增添了助力。如果得到資金支持,就應在生產設備、營銷管理等方面達到大型酒企的規模,用四五年的時間培育市場?!疤锛覠仭庇衅湮幕瘍群?,可進行策劃和宣傳。樹立品牌需要一個艱難的過程,但不管怎么做,都要尊重市場規律,尊重價值規律,尊重文化。如果想使“田家燒鍋”做大做強,1000萬還顯不足。

  “龍酒”有望崛起

  據了解,東北酒最近幾年成長速度極快:黑土地的運作成功,讓人耳目一新;“老村長”的崛起,讓業內人士大跌眼鏡。從河北、河南再到華北,東北酒可謂異軍突起,黑土地、老村長、道光廿五、北大倉、龍江龍、……一個個名字漸漸地由北向南開始朗朗上口起來?!疤锛覠仭蹦芊癖M快“南下”,業界人士拭目以待。

  黑龍江省商業經濟研究會副會長牟永春說,市場競爭的法則是“物競天擇,適者生存”,如果“田家燒鍋”品牌因資金問題而“擱淺”,那將是一個很大的遺憾。黑龍江省的中低檔白酒市場正處于一個整合階段,還沒有形成絕對的強勢。目前在龍江白酒企業已經意識到了品牌的重要性,同時在質量控制、品牌建設、營銷渠道和終端網絡構建等方面比以往有了很大進步。在當前“川酒挺立、皖酒崛起、黔酒改組與名酒品牌化”的局面下,“田家燒鍋”將在挑戰中前行。


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